เทคโนโลยีใหม่ที่ช่วยให้หนังสือพิมพ์ระยะสั้นมีราคาถูกกว่าจดหมายข่าว ทำให้มีพื้นที่เนื้อหามากขึ้นในรูปแบบที่เป็นมืออาชีพมากขึ้น นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้ขายโฆษณาในแบบที่ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ระยะสั้นอื่นๆ ไม่มีให้

เมื่อผู้คนได้ยินคำว่า “หนังสือพิมพ์” พวกเขาก็โอเค พาดหัวข่าวไทยโดยอัตโนมัติกับบรรทัดฐานของการโฆษณาในนั้น ไม่ได้รับจดหมายข่าวด้วยวิธีนี้ การรับรู้จดหมายข่าวจะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง นั่นเป็นสาเหตุที่หนังสือพิมพ์แพร่ขยายไปทั่วประเทศในฐานะจดหมายข่าว “ใหม่”

หนังสือพิมพ์ฉบับสั้นไม่เพียงจ่ายให้ตัวเองเท่านั้น แต่ยังให้ผลกำไรแก่องค์กร โบสถ์ องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร ธุรกิจ และบุคคลที่จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ “เฉพาะกลุ่ม” ของตนเอง หลายคนเรียกหนังสือพิมพ์เหล่านี้ว่า “ธีม” ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ที่จะมาแทนที่หนังสือพิมพ์รายวันและรายสัปดาห์ทั่วประเทศที่กำลังจะตาย

เมื่อคุณออกไปขายโฆษณาในหนังสือพิมพ์ฉบับสั้น จำไว้ว่าคุณไม่ใช่กลุ่มบริษัทรายวันที่พยายามหาเงินโฆษณาหลายล้านดอลลาร์เพื่อให้ครอบคลุมต้นทุนที่เหลือเชื่อของคุณ และเพื่อทำกำไรที่สูงลิ่วอย่างที่บริษัทเหล่านี้ได้รับมา (ซึ่งอย่างที่คุณทราบ มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะอินเทอร์เน็ต ส่วนหนึ่งเป็นเพราะหนังสือพิมพ์ของบริษัทหยุดให้บริการแก่ชุมชนท้องถิ่นจริงๆ) คุณเป็นหนังสือพิมพ์เฉพาะกลุ่มที่ให้บริการแก่ผู้ที่สนใจในสิ่งที่คุณเสนอในสาขาที่ระบุอยู่แล้ว

ยกตัวอย่างร้านทำผมซึ่งตัดสินใจเรียกหนังสือพิมพ์ว่า “MidTown’s Hair & Beauty”; สมมติว่าคุณกำลังพิมพ์หนังสือพิมพ์ 5,000 ฉบับเพื่อแจกจ่ายให้กับพ่อค้าที่เป็นมิตรและแจกจ่ายให้กับลูกค้าของคุณ ใครขอโฆษณา? คนส่วนใหญ่ซับซ้อนหรือกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณไม่จำเป็นต้อง ต้นทุนของคุณต่ำมาก ดังนั้นแม้จะเป็นจุดเริ่มต้น คุณก็ไม่จำเป็นต้องมีรายได้มากมายเพื่อคุ้มทุน พิจารณาสิ่งนี้:

คุณตัดสินใจพิมพ์หนังสือพิมพ์ 5,000 ฉบับ

คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะทำสิ่งนี้เป็นรายสัปดาห์ รายเดือน รายไตรมาส หรืออะไรก็ตาม ตราบใดที่คุณมีความคิดคร่าว ๆ ว่าจะบอกกับผู้โฆษณาของคุณอย่างไร สมมติว่าเราตัดสินใจเลือกหนังสือพิมพ์ 5,000 ฉบับทุกไตรมาส หรือทุกสามเดือน นี่คือสิ่งที่คุณบอกผู้โฆษณาของคุณว่าคุณนำเสนอ

หนังสือพิมพ์ขาวดำสี่หน้าราคา 349.00 ดอลลาร์สำหรับ 5,000 ฉบับ (ตกฉบับละ 7 เซนต์)

หนังสือพิมพ์สี่หน้าสีราคา 499.00 ดอลลาร์สำหรับ 5,000 ฉบับ (ประมาณ 10 เซนต์ต่อฉบับ)

หากคุณขายโฆษณาของคุณในราคา $50.00 คุณกำลังเสนอโฆษณาในราคาเพียง $0.01 เซนต์สำหรับเอกสารทุกฉบับ! หากคุณขายโฆษณาในราคา $100.00 นั่นเท่ากับ $0.02 เซนต์สำหรับกระดาษทุกแผ่น! บอกผู้โฆษณาของคุณว่าคุณกำลังพิมพ์หนังสือพิมพ์จำนวนเท่าใด เนื้อหาของหนังสือพิมพ์จะรวมเนื้อหาใดบ้าง และคุณจะพิมพ์หนังสือพิมพ์บ่อยเพียงใด คนส่วนใหญ่มีเงิน $100.00 หรือมากกว่านั้นเพื่อใช้จ่ายในการโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากอยู่ในตลาดที่อาจรองรับธุรกิจของตนเองได้! หนังสือพิมพ์ 5,000 ฉบับเป็นหนังสือพิมพ์จำนวนมาก! มันมีค่า

หนังสือพิมพ์ของคุณเป็นหนังสือพิมพ์ร้านทำผม คนกลุ่มแรกที่คุณขอโฆษณาคือคนที่คุณรู้จัก เพื่อน ครอบครัว ธุรกิจใกล้เคียง คนส่วนใหญ่สามารถสนับสนุนความพยายามประเภทนี้ได้อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขารู้จักและชอบคุณอยู่แล้ว คนประเภทต่อไปที่คุณเข้าหาคือธุรกิจที่สะท้อนและคล้ายกับคุณโดยไม่ต้องแข่งขันกับคุณ! คุณเป็นร้านทำผม พยายามช่วยให้ลูกค้ารู้สึกดีขึ้นเกี่ยวกับรูปร่างหน้าตาของพวกเขา บางทีผู้อ่านของคุณอาจสนใจร้านทำผิวสีแทนด้วย เล็บ? เสื้อผ้า? รองเท้า? ฟิตเนส? อาหาร? ศัลยกรรมความงาม? ไม่ว่าคุณจะพิมพ์หนังสือพิมพ์ประเภทใด นั่งลงและคิดว่าธุรกิจประเภทใดที่จะได้ประโยชน์จากหนังสือพิมพ์และลูกค้าของคุณ แล้วถาม!

จำไว้ว่าคุณไม่เพียงแต่พยายามสร้างสรรค์และไม่เหมือนใครและช่วยเหลือธุรกิจของคุณเองเท่านั้น คุณยังพยายามช่วยเหลือเพื่อน เพื่อนบ้าน และธุรกิจของคุณอย่างแท้จริงด้วย! คุณกำลังทำเช่นนั้นโดยเสนอตลาดที่ถูกจับ (ลูกค้าของคุณเองและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) และด้วยวิธีที่ไม่แพงอย่างไม่น่าเชื่อ สิ่งนี้ส่งเสริมความรู้สึกที่ดี ความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่ดี และสภาพแวดล้อมที่ดีต่อสุขภาพสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง ลูกค้าของคุณจะรักมัน!